黄金娱乐登录-一条项链卖71万 高端珠宝能否成为LV家族潜力股?

2020年8月21日 0 Comments

  每经记者 杜蔚    每经编辑 董兴生    

  提起奢侈品LV,想必不少人最先想到的,就是那些传统印花图案的经典款箱包。

  不过如今,除了守住箱包主场外,166岁的LV开始发力高端珠宝。每日经济新闻记者注意到,近期名为LV VOLT的系列珠宝已登陆LV的微信小程序和官网发售。值得一提的是,该系列珠宝的售价在1.3万至71万元之间。

  这不禁引发众议:LV VOLT究竟有何特色,居然在微信上一条项链卖71万元?

  不止LV,Armani、Prada、Gucci等奢侈品牌也均推出了高端珠宝。因此,想稳坐奢侈品行业龙头的宝座,LV需尽快攻下高级珠宝市场,这个板块会是LV家族的另一大潜力股吗?

  走“中性风”、一条18K金项链要卖71万

  一个多世纪以来,LV一直是奢侈品的代名词,大众追逐的时尚宠儿。不过,在品牌林立的时尚界,想要书写传奇,就得不断与时俱进。如今,对时尚消费者而言,与服装、包包穿搭同等重要的,还有耳环、项链、钻戒等珠宝饰品的选配。

  作为行业巨头的LV自然当仁不让。近日,其高端珠宝系列LV VOLT登陆LV微信小程序店铺与官网一同发售。这意味着,LV正式展开了新一轮高端珠宝领域的攻城略地计划。

  每经记者查询后看到,LV VOLT系列共36个产品,选取了LV经典的首字母作为主设计元素,并进行了多种组合变换,产品包含项链、戒指、耳环、手链、袖扣等,主打混搭风格的中性珠宝,售价为1.3万元~71万元。其中,卖价最高、备受关注的是一款材质为18K金的项链,通过字母L和V来排列成网格状造型,类似头巾的一角。

  一条LV VOLT 18K金项链卖价高达71万元 图片来源:LV官网

  此番,LV的高端珠宝系列LV VOLT赚足了大众目光,是谁打造出了它们?据悉,LV VOLT系列由LV品牌腕表和珠宝艺术总监Francesca Amfitheatrof设计制作,她曾在2019年为LV设计了名为B Blossom的珠宝系列。

  值得一提的是,Francesca Amfitheatrof于2018年加入LV,在此之前她曾是著名珠宝品牌Tiffany的设计总监。“珠宝是为身体而生的艺术。从一开始珠宝便贯穿不同年代,跨越不同文化。我们用珠宝装扮自己,用它来完善我们的风格。”Francesca Amfitheatrof曾这样描述珠宝,并认为珠宝是表达自我个性的一种方式,甚至还代表了消费者的社会属性。

  众所周知,LV母公司LVMH集团去年欲以162亿美元价格“迎娶”Tiffany,被视为奢侈品行业有史以来最大的一笔收购。前不久,LVMH集团还在最新的财报中提到,与Tiffany达成的收购,一旦获得所有监管部门批准,交易就会完成。

  LV能否晋级高端珠宝的重要“玩家”?

  去年以来,多个奢侈品牌争相布局高端珠宝市场:Giorgio Armani推出Giorgio Armani Privé高级珠宝定制系列;Prada推出首批以金饰为主的高级珠宝系列;Gucci推出名为Hortus Deliciarum欢愉之园的高级珠宝系列……

  虽然,早在11年前(2009年),LV就先于这些品牌就启动了高端珠宝攻略,时至今日,已有IDYLLE Blossom、Riders of the Knights、B Blossom等多个珠宝系列,但还是面临强劲对手卡地亚、梵克雅宝等珠宝巨头的夹击。

  一款售价为17.2万元的LV VOLT 18K金项链 图片来源:LV官网

  为何奢侈品牌竞相抢滩高端珠宝市场?一方面,贝恩咨询研究指出,珠宝已经成为奢侈品市场表现最好的领域之一。且任何奢侈品集团都明白,已经无法继续仰赖箱包和配饰产品来创收。另一方面,Euromonitor预计,2020年全球珠宝首饰市场规模达到3983亿美元,而从市场份额来看,全球珠宝市场高度分散,集中度较低。

  与此同时,中国千禧一代对珠宝等硬奢侈品类的兴趣愈渐浓厚。《2019年中国珠宝首饰行业市场规模及市场竞争格局分析》表示,2019年我国珠宝行业市场规模为7502.95亿元,约占全球市场规模的33%,居世界首位,但人均珠宝消费量仍处于较低水平。

  上述报告认为,对比发达国家,中国消费者在珠宝购买上仍有较大差距。2019年美国、中国人均珠宝消费金额分别为1568.2元、535.9元。因此,从人均珠宝消费额来看,未来我国珠宝消费力仍有较大的增长空间。预计2024年,我国珠宝首饰行业市场规模将超过1.4万亿元。

  图片来源:《2019年中国珠宝首饰行业市场规模及市场竞争格局分析》

  由此可见,珠宝尤其是高端珠宝拥有广阔的市场蓝海,也是助力奢侈品行业快速增长的一大引擎。但想要抓住并分食这个千亿美元市场的大蛋糕并非易事,LV能否凭借LV VOLT顺利晋级高端珠宝领域的重要“玩家”,正等待消费者的检验。

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责任编辑:张玫

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